王炬（中国音像协会常务副会长兼秘书长）

  音像业市场状况不好是众所周知的，传统音像制品受到来自盗版、网络免费下载和高科技传播渠道拓展新市场（如手机音乐下载、网络视频等）的多重冲击，而新业态尚未形成稳定的商业模式，遇到的困难是巨大的，而且是普遍的、国际性的。

  下降幅度之大需引起警惕
  音像产业发展的三项指标下降是可以理解的，国际唱片市场（包括音乐产品和家庭娱乐产品）也在缓慢下降（自2000年以来，平均下降幅度约在7%左右），而且，伴随传统唱片市场下降的是数字产品销售的增长（尽管也是缓慢增长），但我国音像业下降幅度之大，就要引起警惕了，挽救音像市场的衰退将是我们面临的巨大挑战。

  从数据来看，发行金额的下降幅度之大，几乎回到了11年前的1997年（1997年的发行金额为18.4亿元）的水平，但是1997年的发行数量只有2.06亿盘，也就是说，我们用了超过1997年一倍的发行数量，只换来一样的收入，音像制品单片价值之低可见一斑。

  事实上，在2008年发行的音像制品中，录像制品的发行总金额下降幅度要远远大于录音制品（详见《2008年全国新闻出版业基本情况》），高达63.74%（发行数量下降幅度略小，只有31.92%）。这样大的下降幅度是音像业历年统计中罕见的，其中原因恐怕很难完全归咎于市场环境的恶劣，音像制品产业、产品结构本身也存在一定的问题。

  利用政策机遇调整产业结构
  音像业的发展遇到了前所未有的困难，这些困难有市场环境的问题，也有高新科技发展所带来的冲击。事实上，更为重要的则是产业本身（体制上）的结构性缺陷所带来的问题。音像业的发展必须突破自身结构的缺陷，重新确立新的市场主体，以体制改革为突破口，以大力开发原创为产业立足之本，充分利用高新科技带来的机遇，稳固传统音像市场，勇于开拓新型业态，真正成为社会主义文化的主力军。

  就在我写这篇文章的时候，传来了振奋人心的好消息：国务院总理温家宝7月22日主持召开国务院常务会议，讨论并原则通过了《文化产业振兴规划》。会议强调，振兴文化产业，必须坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益与经济效益的统一；坚持以体制改革和科技进步为动力，增强文化产业发展活力，提升文化创新能力；坚持推动中华民族文化发展与吸收世界优秀文化相结合，走中国特色文化产业发展道路；坚持以结构调整为主线，加快推进重大工程项目，扩大产业规模，增强文化产业整体实力和竞争力。音像产业是文化产业的重要组成部分，《振兴文化产业规划》正是在音像产业发展进入关键时刻发布的，这无疑将给音像产业的发展带来新的动力，注入新的活力。

  而在此之前，新闻出版总署6月25日召开的全国音像出版复制发行工作座谈会上，总署领导已经把音像业的改革、发展提到了议事日程，并提出了音像业今后的发展方向和目标，会议讨论的《关于促进我国音像业健康有序发展的若干意见》更是直面音像业现在的艰难形势，站在“改革促发展，在发展中完善管理”的高度，对音像业的改革和发展提出了若干相当实际的意见。刚刚公布的《振兴文化产业规划》与《关于促进我国音像业健康有序发展的若干意见》等一系列扶持文化产业发展的政策，不仅极具现实意义，也必将对音像业的发展产生极其深远的影响。

  音像业三项主要指标示意图

2007年    2008年      下降幅度
  出版品种（万种） 3.2         2.35         ↓26.48%
  发行数量（亿盘）        4.91       4.10         ↓16.49%
  发行总金额（亿元） 31.46      18.44        ↓41.38%