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版权制作 音乐 国外的发展及推广运作模式

2009-11-23 4790


       近几年来,随着版权意识在中国大陆的普及和提高,中国原创音乐的水平也明显提高了,通过我和中国一些音乐人的接触,我认为现在中国的原创音乐已经达到国际上专业水准,比如在国际上广受好评的著名作曲家谭盾、张广天,再比如大家耳熟能详的演奏家郎朗、李云迪等等;他们让中国了解了世界,也让世界了解了中国,除了这些极具名气的音乐人,中国还有很多优秀的作曲家、艺术家以及他们的音乐还像埋在蚌里的珍珠,不为大众所识。


       这样的现状是由多方面因素制约的,撇开其他因素不讲,这里我想只就版权制作音乐的运作和推广模式谈谈我的看法:中国的版权制作音乐需要更好的发展,并开拓更多展示的平台。


版权制作音乐在国外的发展
       在国外,版权制作音乐的发展已经进入到了一个相对成熟的阶段。早在1889年,美国国会就系统规范了100年前制定的版权法,除了传统的营销外,第一次把演出也划归到版权法的保护范围之内。作曲家们的权益才真正算是在法律上得到了切实的保证。为了有效的管理,众多作曲家、艺术家、音乐创作者还有出版公司纷纷组织建立了各种类型的协会,ASCAP就是最早实现产业化管理的音乐版权管理组织。他们通过散布在世界各地的监管人员,监察版权法的落实并为作曲家、艺术家、创作者和出版公司收取版权税。


       版权组织协会的茁壮发展,促进了美国国家版权法律法规日益丰富完善,也推动了音乐音像产业的发展。各种针对版权制作音乐的推广宣传也如火如荼地开展起来。


AmericanSocietyofComposers,Authors,andPublishers(简称:ASCAP) 美国作曲家、作词家及音乐出版商协会

       成立于1914年,是美国最主要的音乐表演权集体管理组织,管理音乐作品的表演权和广播权。目前协会会员数超过20万,包括各类音乐的作曲家、作词家及出版商。2004年,协会收取版税近7亿美元,其中协会在国内收取4.93亿,另2.06亿来自海外签约协会的分配,版税总收入较前一年实现了14%的增长,过去4年,协会向会员分配超过了20.2亿美元,居美国甚至全世界之首。中国著名作曲家潭盾也属于ASCAP。(数字来自:中国知识产权报)


NationalAssociationofBroadcasters(简称:NAB) 美国广播电视协会

       该协会是代表美国所有广播电台、电视台和广播网络公司的全国性行业协会,有8300家会员,以一个声音向美国国会,白宫和最高法院表达美国广播电视业的利益,权利和发展方向。同时为其所有会员提供政策法规、最新技术和管理、国际事务和发展趋势方面的研究成果和服务,并提供教育培训项目和基金会的专项活动。


TheWorldMusicTradeFair(简称:WOMEX) 国际音乐协会
       WOMEX是全世界最大的世界音乐博览会,每年十月底在欧洲举行。

       与会的都是来自世界各地从事世界音乐方面的唱片公司、经纪人、演出机构、艺人和团体等,是一个行内人、圈内人的大型聚会兼贸易交流。如今WOMEX已经跨入第十个年头。


BroadcastMusicInc.(简称:BMI) 广播音乐协会

       是美国著作权管理组织,BMI侧重对音乐使用者的培训与沟通,与其建立伙伴关系。BMI的会员政策很开放,只要是音乐人、表演者、音乐出版商都可以成为他们的会员。现在BMI代理30余万名会员的近700万首歌,共有约1.2万家电台、美国所有的电视公司、有线电视以及大学、互联网与其签有作品使用协议。近年来BMI营业收入增长主要来自于新媒体和移动娱乐领域。500家数字音乐提供商获得了BMI的授权,包括像订阅音乐服务商Rhapsody主要的无线服务商等行业领导者。


版权制作音乐的推广渠道
       在国外,有各种类型、风格多样的音乐行业贸易展、博览会,也有众多由专业机构组织的大小音乐节,通过这些平台,可以把很多优秀的音乐创作者、艺术家和他们的作品展现在公众面前,也为版权制作音乐的使用客户提供了便捷的挑选通道。这其中比较知名的就算是全美广播电视展了。


全美广播电视展(亦称:NAB展)

       是全世界最大的电子媒体展,由美国广播电视协会(NAB)主办,每年4月份在拉斯维加斯举行,有1600个公司参展,吸引来自全世界130个国家和地区的10万名以上的专业人士参加。由1400多家全球广播设备及技术的制造商和供应商为与会者展示当今全球传媒业的最先进的广电设备,技术及节目内容等。(数字来自:通讯世界)

除了NAB外,还有澳洲、德国、加勒比等音乐博览会,每年都会吸引众多音乐产业作曲家、艺术家,音乐制作者和出版者、组织者,娱乐律师和互联网络服务供应商济济一堂。


版权制作音乐在国内的发展

       通过十多年的发展,中国版权制作音乐推广运作的宣传阵地也日益丰富了。


国际广播电视设备展览会BIRTV

       北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV)是中国最具权威的广播电影电视专业设备综合展览会。从创办至今的近二十年来,其参展商的数量,展出展品的先进程度、展览会总面积、参观观众的数量和专业程度等在中国同类型展览会中一直都是最好的。每年一届的BIRTV是中国广播电影电视展览会当中成功的典范,众多国内外领先厂家都把BIRTV当作在中国发布最新产品、进行市场推广的最重要活动。


上海电影节
        上海国际电影节由中国国家广播电影电视总局和上海市人民政府主办,上海文广影视集团国际大型活动办公室承办。创办于1993年。根据国际电影制片人协会的章程,每届上海国际电影节由四个主要活动组成:"金爵奖"国际影片评选、国际影片展映,国际电影交易市场以及金爵国际电影论坛暨"亚洲新人奖"评选。电影节举办至今,已经吸引了世界各洲六十多个国家和地区、3823部影片的报名,959部影片展映,累计票房2770万人民币。创办至今,已经有150多万人次融入这个中国重要的电影活动中。现在,每年六月期间九天的电影节已然成为上海文化生活一个重要的景观。


       除了以上两块主要宣传平台外,国内举办的其他电影节、电视节、音乐节、世博会音乐会等也日渐成为展示中国原创音乐发展的新平台,中国广阔的市场和专业的制作也吸引着国外用户的关注,例如NAB在中国设立了代表处,负责与中国广电业同行进行交流,组织中国广电业人士参加NAB展会以及为NAB展会在中国地区招展。亚洲广播设备展也同样可以看到中国版权制作音乐的身影。这些展会和音乐节都成为专业人士和热爱音乐的大众群体普及版权制作音乐知识,亲密接触版权制作音乐的平台通途。


       中国需要好的原创音乐、原创音乐更需要保护和展示推广,我十二分地期待中国原创音乐事业的腾飞发展。



央视网